Le futur de la Pub en Chine, c'est le Digital

Une video très intéressante, que je vous présente aujourd'hui suivi d'une petite analyse !

Le payage Digital en Chine !

La Chine présente un des marchés des médias les plus passionnantes et stimulantes dans le monde. En raison de la taille, la complexité et la diversité du pays, les commerçants avisés voient la Chine non pas comme un marché unique, mais comme une collection d'évolution, et la fragmentation des marchés complexes. Bien que les nouveaux médias n'a pas encore remplacé les médias traditionnels, la domination des médias traditionnels commence à éroder. Les annonceurs sont confrontés à une vaste gamme d'options de plate-forme, en particulier dans les médias numériques, les événements, le parrainage, et d'autres formes de contenu de marque. Chacune de ces plates-formes offre de nouvelles façons d'atteindre et d'engager avec les consommateurs.
Le marché des médias de la Chine est sur le point de commencer une ère de fragmentation hyper, offrant les agences médias et les annonceurs de nombreux choix lors de l'élaboration des plans médias. Cela peut surprendre les annonceurs étrangers qui sont habitués à avoir moins de choix en Chine. Le principal défi pour les annonceurs en Chine est de savoir comment gérer et évaluer ces choix tout en augmentant l'efficacité des médias et de générer des rendements plus élevés.
En général, le marché de la publicité de la Chine de bons résultats en 2009, augmentant de 9,8 années pour cent sur l'année. En 2010, le marché des médias chinois ont bénéficié de l'Exposition universelle de Shanghai et les Jeux Asiatiques de Guangzhou, Guangdong, ainsi que de l'accélération de la croissance économique. Les dépenses de publicité en Chine probablement augmenté de 12,8 pour cent en 2010, selon les estimations de GroupM China. Pour de nombreux annonceurs, la Chine reste un marché clé avec un avenir prometteur.

L' influence des médias en Chine! 

Quatre éléments principaux ont influencé le développement du marché des médias chinois en 2010 et continueront de le faire en 2011. La hausse des revenus Bien que les statistiques finales 2010 de la Chine n'a pas encore été publié, revenu disponible par habitant dans les zones urbaines a augmenté de 173 pour cent entre 2000 et 2009, à partir de ¥ 6280 (945 $) pour ¥ 17,175 (2,584 $). le volume des ventes au détail a presque triplé au cours de cette période. Le produit intérieur brut (PIB) de la Chine a augmenté de 9,1 pour cent en 2009, et le Fonds monétaire international prévoit que la Chine va aider à mener la reprise économique mondiale, l'expansion de 10,5 pour cent en 2010 et 9,6 pour cent en 2011. L'expansion continue des dépenses de consommation seront à la base de la publicité de la Chine la croissance des investissements dans diverses plates-formes de médias. La distribution au détail Le nombre croissant de magasins et autres points de distribution au détail prend des marques à plus de villes de palier inférieur. Les annonceurs doivent investir pour atteindre et attirer de nouveaux consommateurs dans les villes de deuxième et troisième rang, qui sont mis à croître plus rapidement que les villes plus développées comme Beijing, Guangzhou et Shanghai (voir le CBR, Novembre-Décembre 2010, Atteindre la Chine Suivant 600 villes). l'inflation des médias La hausse des coûts de communication vont forcer les budgets de publicité pour augmenter. Télévision restera le moyen d'un vendeur de publicité, où les grandes chaînes telles que China Central Television (CCTV), Beijing TV et Shanghai Media Group exercent un pouvoir énorme et influence. Ce pouvoir est non seulement commercial: Par exemple, CCTV reste principale voix des médias du gouvernement central et sert des fonctions sociales, politiques et culturelles. La demande de temps d'antenne dépasse de loin l'offre sur les chaînes de télévision grandes, qui appliquent des restrictions de temps d'antenne strictes. Les vendeurs locaux sont donc en mesure de définir des cartes de taux (listes des taux plein tarif publié par le propriétaire des médias) en conséquence et de maintenir la croissance des revenus. Les annonceurs doivent comprendre que les considérations stratégiques de marketing sont souvent une priorité moindre pour ces stations de télévision. La domination des chaînes de télévision assure que le marché des médias de la Chine continuera à faire face à l'inflation des prix dans un avenir prévisible, et les annonceurs devraient maintenir une relation positive avec grandes chaînes de télévision pour obtenir les meilleurs tarifs.

Politique du gouvernement chinois!

Le gouvernement de la RPC en 2009 a introduit la politique tri-play (intégrant la diffusion TV, Internet et télécommunications) et une nouvelle règle de la publicité radiodiffusée. La politique tri-jeu vise à promouvoir le développement des médias numériques; la règle de diffusion limite la quantité de temps d'antenne publicitaire autorisé sur les chaînes de télévision d'Etat. Aujourd'hui, les propriétaires de médias de différentes plates-formes devraient coopérer et tirer pleinement parti de l'environnement médiatique complexe et riche en développement en Chine.
Télévision bien pour les campagnes ! Pas pour les citadins!
TV dominé les investissements des médias en 2009 avec une part de 63 pour cent des dépenses totales de publicité de la Chine, et la télévision continue d'établir la direction du marché de la publicité. Articles de toilette, des aliments et des produits pharmaceutiques ont été les catégories de publicité haut, représentant ensemble environ 40 pour cent de tous les investissements de la publicité télévisée. couverture TV en Chine a atteint 97 pour cent en 2009. En conséquence, la télévision reçoit toujours les plus grands auditoires et maintenir son avantage en tant que principal moyen à court terme. la publicité télévisée en Chine a probablement augmenté de 9 pour cent en 2010 et augmentera de près de 10 pour cent en 2011, selon les prévisions de GroupM. Quatre tendances vont influencer le développement futur de la télévision traditionnelle.
De plus longs temps TV de visualisation dans les zones rurales
TV visionnement plus longs temps sur les marchés ruraux seront une force motrice essentielle dans le développement de l'industrie de la télévision, en particulier lorsqu'il est combiné avec l'expansion continue des annonceurs dans les villes de deuxième et troisième rang. En 2009, la télévision en moyenne le temps d'écoute par habitant a augmenté de 10 minutes par jour sur les marchés ruraux, mais la moyenne a diminué de 1 minute par jour dans les marchés urbains.
marché de la télévision à plusieurs niveaux de la Chine est plus compliqué que les marchés occidentaux. CCTV, top diffuseur de la Chine, dispose de 18 canaux seul. En outre, la Chine a plus de 270 provinces et 728 stations de télévision local- ou niveau de la ville. La plupart des stations permettent aux annonceurs d'utiliser la télévision pour correspondre à leur empreinte de distribution et de présence, soit localement ou nationalement. Alors que les entreprises étendent les réseaux de distribution dans les petites villes, ils devront également augmenter leurs investissements publicitaires TV. chaînes de télévision nationales et provinciales, en particulier, bénéficieront de l'augmentation de ces budgets de publicité télévisée.

Adoption des nouveaux médias

TV traditionnelle fait face à une concurrence féroce que les nouveaux médias sont en concurrence pour une plus grande part du temps d'écoute. La compétition est particulièrement aigu chez les jeunes et à revenu élevé publics dans les villes de palier supérieur. En 2009, le temps moyen de jeunes Chinois (15-34 en âge) ont passé à regarder la télévision a diminué, tandis que les personnes de 45 ans et plus passé cinq minutes de plus à regarder la télévision chaque jour par rapport à 2008. Les entreprises traditionnelles de médias s'adaptent à cette évolution en intégrant de nouvelles et traditionnelles des plates-formes. stations de télévision nationales ont construit leurs propres sites Web, tels que la Chine Television Network, Hunan Jinying et Anhui web station pour augmenter l'auditoire.

La réglementation de la publicité plus strictes

En Septembre 2009, la République populaire de Chine Administration d'Etat de la Radio, Film et Télévision (SARFT) a émis de nouvelles règles pour la radio et la publicité télévisée. Les règles limitent la quantité d'espace publicitaire dans certains intervalles de temps et d'interdire certains contenus publicitaires. SARFT dans le même mois a également publié des règlements qui limitent les plates-formes et les délais de diffusion des programmes de publicité de télé-achat et la maison shopping. En Avril 2010, Shanghai Oriental Media Group a créé le canal Shanghai Oriental Shopping, le premier canal analogique 24 heures dédié pour télé-achat. Shanghai Oriental possède la première licence de télé-achat en Chine, qui permettra d'améliorer l'accès des consommateurs chinois sur le marché de télé-achat. Ce mouvement indique l'intention du gouvernement de la RPC pour normaliser le marché de télé-achat.
La hausse des taux
l'inflation nationale de la carte de débit de canaux de la Chine en moyenne d'environ 11,5 pour cent en 2010, allant de 17,0 pour cent dans le nord de la Chine à 10,7 pour cent et 13,6 pour cent dans les régions centrales et méridionales, respectivement. Globalement carte inflation de taux de TV a probablement atteint 13,4 pour cent en 2010.

Internet ça boom !

La population de l'Internet en Chine (les internautes) a atteint 420 millions d'ici Juin 2010, en hausse de 22 pour cent sur un an, selon le Réseau Internet Information Center Chine (CNNIC). Environ 98 pour cent (364 millions) des internautes ont accédé à Internet via le haut débit. Le nombre d'utilisateurs d'Internet en milieu rural a atteint 115 millions en Juin 2010, 27 pour cent de la population totale de la Chine Netizen. La croissance des utilisateurs d'Internet en milieu rural en Chine a ralenti 2008-2009, cependant.
L'augmentation rapide globale du nombre d'utilisateurs d'Internet est sous-tendue par la hausse des revenus disponibles, les politiques commerciales en bénéfiques pour les appareils électroniques et les technologies de l'information (TI) le développement des infrastructures. Le lancement du réseau de troisième génération en Chine a permis à plus de gens d'accéder à Internet en utilisant les téléphones mobiles. En Juin 2010, 66 pour cent des internautes chinois a accédé à l'Internet en utilisant des dispositifs mobiles. La montée des utilisateurs d'Internet mobile présentera plus d'opportunités pour les annonceurs sur le marché mobile. En 2009, les revenus de la publicité sur Internet en Chine a atteint 20,7 milliards ¥ (3,1 milliards $), selon iResearch Consulting Group. Services réseau et des applications, des automobiles et des produits informatiques sont les principales catégories de publicité en ligne, qui représentent ensemble près de 50 pour cent du marché de la publicité sur Internet. Les recettes publicitaires des moteurs de recherche en Chine a atteint près de 7 milliards ¥ (1 milliard $) en 2009, une augmentation de 38 pour cent en glissement annuel et une forte réflexion de la capacité du milieu à fournir une communication rentable et ciblée. publicité en ligne d'affichage, annonces classées, vidéos en ligne et réseaux sociaux sites Web ont également alimenté le développement de la publicité sur Internet; recettes publicitaires dans chacune de ces catégories a fortement augmenté en 2009. Commerce électronique Le marché de l'e-commerce de la Chine a été le meilleur secteur en ligne performante en 2009, avec l'utilisation croissante année 68 pour cent sur l'année.


De toutes les applications de commerce électronique (y compris les achats en ligne, paiement en ligne, et réservation Voyage en ligne), le paiement en ligne a connu la croissance la plus rapide, avec une utilisation en hausse de 81 pour cent par rapport à 2008, stimulée par la population croissante des acheteurs en ligne. Le nombre d'acheteurs en ligne en Chine a atteint 142 millions en Juin 2010, ce qui représente près de 34 pour cent des internautes. Selon iResearch, les recettes publicitaires des sites de vente en ligne de la Chine a plus que doublé de 2008 à 2009 pour atteindre 263 milliards ¥ (39,4 milliards $). Les blogs et les réseaux sociaux Environ 58 pour cent (221 millions) des utilisateurs d'Internet en Chine a blogué en 2009, selon le CNNIC.


Parmi ceux-ci, le nombre de blogueurs actifs (ceux qui mis à jour leurs blogs au cours des six derniers mois) a augmenté de 38 pour cent sur un an à 145 millions. Les principaux facteurs de cette hausse sont la hausse des taux de pénétration d'Internet et la popularité des micro-blogs, qui permettent aux utilisateurs d'envoyer des mises à jour en petits fragments. Les micro-blogs sont plus populaires en Chine parce qu'ils intègrent les caractéristiques des blogs traditionnels, la messagerie instantanée et la communication mobile à travers les plates-formes. interactivité accrue et la facilité d'utilisation ont abouti à la mise à jour plus régulière de micro-blogs que les blogs traditionnels en général. La popularité croissante des micro-blogs en Chine exige des annonceurs et des agences de réexaminer leur stratégie de marketing et de communication.


Les annonceurs doivent créer des micro-entreprises blogs pour promouvoir de nouveaux produits, de livrer des messages de la marque, et de construire et d'entretenir des relations avec les consommateurs. Avec la croissance de la pénétration de l'Internet et l'adoption d'applications plus en ligne, les internautes étendent leurs relations réelles à la société en ligne (voir les médias sociaux en Chine: le même, mais différente). En conséquence, de nombreux sites de réseautage social émergent. Près de 50 pour cent (210 millions) des utilisateurs d'Internet en Chine a visité les sites de réseautage social en Juin 2010. Les annonceurs devraient considérer les sites de réseaux sociaux ainsi que des annonces d'affichage en ligne traditionnels, en particulier lors de la communication avec un jeune public cible. La publicité sur ces sites sera probablement augmenter de manière significative dans les deux prochaines années et nécessitera une stratégie de communication plus interactive et engageante.

Les jeux en ligne, ça monte

Le jeu en ligne est la seule forme de divertissement en ligne avec l'augmentation de l'utilisation en Chine-avec 296 millions de joueurs en ligne en Juin 2010, en hausse de près de 12 pour cent depuis la fin de 2009. Bien que la publicité dans les jeux en ligne est encore à ses débuts, plus les annonceurs ont démontré une volonté d'investir dans ce domaine, étant donné que la plate-forme offre la possibilité de renforcer l'engagement et d'association marque. Par exemple, le Coca-Cola Co. et Nike, Inc. ont chacune conclu des accords avec des sociétés de jeux en ligne en Chine pour étendre leur présence sur le marché chinois. Les entreprises qui annoncent dans les jeux en ligne doivent être conscients que l'industrie manque encore un contrôle étroit sur le contenu et la capacité de surveiller les données, cependant.

Les projections futures

Avec l'accélération de la croissance économique, de grands événements comme l'Expo de Shanghai et de la Coupe du Monde 2010 en Afrique du Sud, et la popularité montée en flèche des vidéos en ligne et sites de réseautage social, GroupM prévoit que les revenus de la publicité sur Internet annuelle de la Chine pourrait augmenter de 30 pour cent en 2011. L'Internet va attirer plus d'annonceurs et d'acquérir une plus grande part des dépenses publicitaires dans un avenir proche que la couverture d'Internet augmente, le contenu améliore, et les annonceurs à comprendre comment mieux tirer parti des données recueilli des campagnes en ligne. L'Internet va dominer la stratégie marketing des annonceurs, sinon dépenser, en 2011 et 2012. Les plus grandes zones de croissance sera probablement l'affichage publicitaire, le parrainage, la promotion conjointe et du contenu original.
journaux en baisse!
En 2009, les principales sources de revenus de publicité dans les journaux étaient des affaires et des services, de l'immobilier et la construction, et de l'automobile, qui représentaient ensemble environ 50 pour cent des revenus de publicité dans les journaux de la Chine. Poussé par l'Expo de Shanghai, les services domestiques et le tourisme peuvent entraîner la hausse des dépenses de publicité dans les journaux. les recettes publicitaires des journaux susceptibles augmenté de 13 pour cent en 2010 et pourrait augmenter de 5 pour cent en 2011, selon les prévisions de GroupM. Malgré des recettes publicitaires en hausse, le secteur des journaux face à des défis externes et internes importants. En interne, la concurrence déloyale sur les prix, l'actualisation, et les conflits entre les groupes de presse ont entravé le développement du secteur. Le défi externe provient de l'émergence de nouveaux médias numériques. premier journal numérique de la Chine, Zhejiang Daily, lancé en Février 2006, et 33 groupes de presse, plus de 300 bureaux de journaux, et plus de 500 numéros du journal était allé numérique d'ici la fin de l'année 2008. Alors que le rythme de la vie dans les zones urbaines augmente, les citoyens pas le temps ni la patience de vous asseoir et lire un article complet du journal, préférant accéder aux dernières nouvelles et de divertissement d'informations via Internet ou par téléphone mobile. En Juin 2010, 230 millions d'utilisateurs actifs lisent les nouvelles sur les téléphones mobiles. Si les journaux traditionnels embrassent la technologie numérique, par exemple en lançant des journaux mobiles, ils trouveront plus d'opportunités de marché que les défis de la popularité croissante des médias numériques. Cela permettra également d'augmenter le rendement de l'investissement et de l'attractivité de la publicité dans les journaux.

Les magazines en Chine

La Chine compte plus de 9500 magazines, mais ils ne représentent que 2,3 pour cent des investissements de publicité nationale. Toiletries, autos, et des objets personnels ont représenté plus de la moitié des recettes publicitaires du magazine total de la Chine en 2009. Les recettes publicitaires du magazine a augmenté de 12,8 pour cent sur un an en 2009. projets GroupM que ces revenus ont augmenté de 18 pour cent en 2010 et augmentera de 5 pour cent en 2011 .
Le facteur clé de cette croissance est l'affluence croissante des consommateurs chinois. les consommateurs riches ont plus de choix de mode de vie et de loisirs. Magazines qui plaisent aux consommateurs riches ont un petit mais loyal lectorat et offrent une valeur pour les annonceurs de renforcement de la marque. Par exemple, Bazaar Men, HisLife, Leon M. Moderne, et L'Officiel Hommes ont tous lancé en Chine au cours des deux dernières années, les éditeurs ont identifié une opportunité pour des magazines de mode masculine sur le marché chinois. La Chine a dépassé les Etats-Unis comme le deuxième plus grand marché mondial du luxe en 2009, et l'avenir de son industrie de la publicité dans les magazines est lumineux. Comme avec les autres médias traditionnels, cependant, les magazines sont confrontés à une menace de médias numériques. La libération de Amazon.com, Inc. Kindle en 2007 annonçait l'avènement de l'ère de la tablette. D'autres sociétés comme Axus Technology, LLC; BenQ Corp .; Fujitsu Ltd .; Google Inc.; Hanvon Technology, Inc .; et Sony Corp. ont également conclu ce marché. En 2009, les consommateurs chinois ont acheté 693.000 lecteurs électroniques, une hausse de 121 pour cent un an plus tôt. Ce boom a continué en 2010 avec plus de 3 millions de ventes de lecteurs électroniques.


Bien que la performance de la Chine de l'extérieur de la maison (OOH), qui fait la promotion du marché aux consommateurs dans les lieux publics tels que sur les panneaux publicitaires ou de transit systèmes est resté stable de 2008 à 2009, les perspectives pour la publicité OOH reste positive. projets GroupM que Ooh publicité dépenses ont augmenté d'environ 16 pour cent en 2010, principalement des progrès de la publicité numérique OOH. Trois facteurs clés ont influencé le développement du marché du OOH en 2010: Le gouvernement de la RPC a pris de grands efforts pour réguler le marché de OOH avant et pendant l'Expo de Shanghai et des Jeux asiatiques de Guangzhou, en particulier en supprimant certains panneaux OOH traditionnels. Cela a laissé plus d'espace pour les médias de l'affichage numérique tels que les méga panneaux d'affichage à diodes électroluminescentes. Pour accueillir ces événements majeurs, le gouvernement de la RPC a augmenté l'investissement dans les transports de la ville, qui a avancé le développement des écrans à cristaux liquides dans les bus, les voitures de métro et les taxis. des films en trois dimensions ont attiré un cinéma plus grand public, et les recettes publicitaires du cinéma ont augmenté en conséquence. À plus long terme, en raison de OOH restrictions d'approvisionnement dans certaines villes et limitations du gouvernement sur les formats de publicité OOH pour les événements majeurs, il peut y avoir moins de possibilités pour les formats traditionnels de la publicité OOH tels que les panneaux d'affichage. OOH va survivre dans les villes que si elle peut devenir une partie de la vie de la ville et de les intégrer à la planification et l'infrastructure ville.

Radio

Entreprises et services, autos, des finances et de post et de la communication sont quelques-unes des plus grandes catégories de publicité à la radio. Les catégories les plus dynamiques, cependant, sont des produits de nettoyage, les vêtements et l'électronique domestique. En particulier, le secteur des produits de nettoyage a augmenté ses dépenses annuelles de publicité à la radio de 208 pour cent en 2009.
Les consommateurs dans les centres commerciaux, les supermarchés et les restaurants de restauration rapide présentent de grandes opportunités pour la publicité radio. Certaines stations de radio ont déjà commencé des essais d'affaires dans ces nouveaux environnements. Par exemple, Central Radio Voix populaire des programmes diffuse la ville dans les centres commerciaux et les parcs de Pékin sur les jours fériés nationaux. Avec l'introduction d'un meilleur système de contrôle de la publicité radio en 2009, les annonceurs sont maintenant plus en confiance pour investir dans la radio. recettes publicitaires de la radio a probablement augmenté de 22 pour cent en 2010 et peut augmenter de 10 pour cent en 2011. À long terme, la radio doit également intégrer les nouveaux médias. Par exemple, Beijing Radio Listening Pub est l'un des programmes les plus populaires de radio en ligne à Pékin. À l'avenir, la radio peut utiliser la technologie de l'Internet mobile pour permettre l'écoute en ligne. Radio ne sera plus une sauvegarde à l'avenir la planification des médias des annonceurs si elle est bien équipée avec plus de contenu premium, en particulier sur les plateformes audio numériques.

Les annonceurs ont plus d'options et plus de défis

Bien que la télévision reste le support publicitaire dominant à court terme, l'avenir des nouveaux médias semble prometteur. En évolution rapide et complexe marché publicitaire de la Chine, les options vont se multiplier, en particulier dans les médias numériques, les événements, le parrainage, et d'autres contenus de marque. Chaque plate-forme offre de nouvelles façons d'atteindre et d'engager avec les consommateurs. En outre, les entreprises doivent élaborer des stratégies interactives et attrayantes communications pour atteindre et maintenir les consommateurs.

source
groupM
http://adage.com/article/75-years-of-ideas/china-s-future-hands-consumers/300163/
http://cosmeticschinaagency.com/digital-marketing-agency-for-china/
http://www.chinabusinessreview.com/advertising-in-a-new-age-of-media/



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